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vivo副总裁冯磊声援魅族:专利困境是一个行业问题

发布时间:2016-07-01 08:59:00  来源:搜狐科技 毛启盈   背景:

  7月1日消息,“老公”宋仲基代言vivo X7系列发布。美其名曰“1600万柔光”vivo X7售价为2498元,新机将于7月7日在线上线下平台同步发售,而另一款更大屏的vivo X7Plus将于7月15日的首销会上公布。

  vivo副总裁首席市场官冯磊在发布会接受搜狐科技专访时透露,董事会对vivo考核有三个重要KPI指标:1、每年投入在品牌建设上资金占据营业额的5个百分点;2、每年投入在研发上费用不能低于营业额的几个点;3、库存周转跟现金流相关不能大于多少天。以上三个指标,没有任何一个指标是指向规模或者赚多少钱。

  对于第三方排名vivo进入前五名,冯磊表示并不知道其统计依据,上半年增长在50%以上,并没有刻意关注排名。不过,一般进入不了前五的国产手机就很危险,因为用户认知一般在3-5个品牌。

  如何看高通和魅族专利战?

  最近,高通对魅族的诉讼升级,在魅族做出回应后,高通昨天在上海再次发起对魅族的专利诉讼。vivo怎么看这个事情?怎么看待技术专利施压中国市场?

  冯磊表示,这个很正常,中国改革开放才多少年,vivo公司研发能力和高通没法比,这是行业共同面临的困境。不过,vivo和高通一直有良好的合作,从最早的XPlay到今天的X7Plus,vivo是高通在中国最重要的客户之一。

  对于国外专利公司对中国施压的问题,冯磊称“这是整个行业面临的问题”不是某个品牌厂商的问题,高通跟vivo也在沟通过程中。由于与中国手机行业相关,发改委等国家政策部门也在关注和协调,不仅是vivo等国产手机的问题。目前,中国手机行业跟美国企业之间的博弈,前一段时间双方进行了协调,至于最终以什么样方式解决,就看沟通结果。

  国产手机与高通之间是否有不平等条约问题,冯磊强调指出,“中国也要尊重知识产权,尊重人家专利,否则谁去创新呢?”

  冯磊表示,vivo追求匠心精神,坚守做产品的初心,从实现消费者的价值角度考虑,每年投入在研发上的费用不能低于营业额的几个点,这是董事会考察有三个重要指标之一。

  渠道:vivo转移电商?

  搜狐科技注意到,这次vivo X7发布强调了京东、天猫等线上渠道,这和业界印象中vivo主攻下线渠道似乎并不匹配。冯磊称vivo从来没有刻意强调走线下渠道,一直都是线上线下并重,线上线下是一体的,要给消费者提供一致的品质。无论是京东还是淘宝还是天猫都是统一的价格、统一的服务、都是统一品牌的体验。

  冯磊分析称,今年以来vivo线上增长非常快,证明两点:第一随着存量市场的到来,消费者对产品和品牌要求更高,首批线上对价格敏感的用户也会回到价值升值的阶段,所以vivo线上今年也有很大幅度的提升。第二、vivo线上也是重要渠道,通过品牌推广线上的活动,包括和vivo线上重要的平台像京东进行战略合作,希望满足线上目标人群购买使用体验的需求,渠道从来没有发生偏移。

  还没有进入VR时间表

  目前,国产手机前五名苹果、三星、华为均进入VR领域,华为首款VR新品7月中旬发布。对此,冯磊表示,关于VR比较热,但的确有一些问题没有解决。

  其一、相对来说比较重,戴起来很晕眩的感觉(包括跟手机)如何结合成为消费者特别在意的点,或者像手机和现代人之间的关系一样亲密,这个还有待于观察。

  其二、目前有很多简单类似于像望远镜一样VR产品,从vivo的角度来说也关注,但是,是否能解决消费者的痛点,并且能够和消费者的触点和使用场景紧密的配合,我们目前没有看到,这里面有一些缺陷。

  其三、vivo也在观察,至于何时进入VR领域,目前没有具体时间点,可能会做一些尝试,目前还是聚焦到手机产品本身,包括拍照和外观创新体验突破等,手机还有很多事情可以做,没有太多的精力。

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